Дорогие коллеги и ученики, Этот текст родился после 73‑го раза, когда я объясняла одному студенту, почему его 15‑секундный ролик «не дышит». С семьюдесятью тремя попытками редактирования я не стала мягче — я стала строже к месту, где тишина должна быть Читать ещё
Здравствуйте. Когда я перестал снимать ролики по 16 часов в сутки и переехал за стол преподавателя, я обнаружил одну простую закономерность: самая убедительная реклама часто построена не на том, что говорят, а на том, что оставляют между строк. В кадре Читать ещё
Когда дедлайн уже дышит в затылок, мозг любит предлагать два гениальных решения – не открывать файл вообще или открыть и смотреть в белый лист до рассвета. На практике спасает не героизм, а чёткая схема действий: что собрать, что написать в Читать ещё
В тот день, когда я выбрал число 73 просто чтобы отвлечься от правок, получилось странное совпадение: именно на 73‑ей
Я начал с театра: утренние репетиции в холодных коридорах Петербурга, рёв трамваев за окном и запах старого грима, который никуда не уходит, даже когда ты уже много лет пишешь сценарии для рекламы. Потом — реклама. Потом — продакшн. И Читать ещё
Мы живем в эпоху, когда перегруз информации стала нормой. Каждый день, открывая социальные сети или веб-сайты, мы сталкиваемся с тысячами видеороликов. Многие из них забываются мгновенно, лишь немногие остаются в памяти. Почему так происходит? Ответ лежит в самом сердце storytelling Читать ещё
Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством видеорекламы, но лишь немногие из них запоминаются нам. Почему? Потому что не каждый сценарист, настроение которого отразилось в его творчестве, умеет выявлять детали, способные привлечь внимание зрителя. И в этом блоге я, спасущий Читать ещё
Задумывались ли вы когда-нибудь, как большие комики создают свои скетчи? Их мастерство заключается не только в умении разозлить зрителя шуткой, но и в том, как они строят свои истории. Сегодня мы поговорим о связи между комедией и рекламными сценариями и Читать ещё
Вы когда-нибудь задумывались, что происходит за кулисами захватывающей рекламы, которую вы видите на экранах? Для зрителей это всего лишь ролик, несколько ярких кадров, последний тренд или оригинальное решение. Но как оказывается, в каждом кадре таится целая вселенная: мир эмоций, свет, Читать ещё
На одной из шумных улиц Санкт-Петербурга, где встречаются мысли, идеи и истории, живет человек, который создает образы. Это не простой сценарист, а скульптор слов и эмоций — так можно угольно охарактеризовать профессора сценического искусства Ивана Счастливцева. С помощью видео он Читать ещё